连续半年份额超过20% 海信电视屡破纪录至少有三点值得同行学习

洪金宝||写

无论对手如何变化,都无法撼动其行业地位。这才是真正的力量!

在过去的15年里,一直引领着彩电市场的海信凭借稳定的业绩赢得了巨头的声誉。随着人口红利周期和政策刺激周期的结束,海信积累的技术,品牌和产品优势将进一步显现。

根据中意康的数据,2019年上半年,海信电视继续领跑彩电市场,其六个月的销售份额超过20%。这是在去年年底实现超过20%的市场份额后的历史性突破。它继续占据超过20%的高比例,这证明海信的领先优势不是偶然事件,而是多种因素共同作用后的质变。

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领导不是偶然的

这种领先优势是在市场低迷时期实现的,而且更有价值。在过去的六个月中,彩电行业的制造商已经能够付出很多努力,但仍然无法开辟更多的增量空间并刺激更多的更换需求。面对低潮,整个行业有些混乱,到处都可以看到烦躁和无知的情绪。

因此,为了吸引消费者购买,小米等一些互联网电视品牌在过去几年中采用了低成本,超低价,高度刺激的反复试验手段,试图激发消费者的购买热情。然而,结果表明,在低价格面前有很多旁观者,真正的购买金额远远低于预期。

然而,行业处于低迷状态越多,巨人抓住机会洗牌的机会就越多。在过去六个月的线下市场,海信电视市场的销售份额继续超过20%。 6月份,线下零售额达到20.24%,零售额达到21.36%,继续引领彩电市场。实力不受行业低迷的影响,但基础越来越稳固。打破20%已成为新常态。

也许一些品牌觉得奇怪的是,对价格敏感的消费者在过去一年里并没有对价格感兴趣,但是越来越关注领先的品牌。事实上,如果你弄清楚这些要点,你可能会明白海信电视可以领先,这是合理的。

首先,一个有远见的决定。

及时抓住机会只是基本能力。经常这样做,持久性是最好的结果。未来具有前瞻性的机会是最终的力量。如果你长时间这样做,你可以成为一名头球员。

显然,在过去的15年里,海信已经开发出了这样的技能。从“缺乏核心,少屏幕”的时代,我们可以构建模块生产线,推出超高清“新鑫”芯片,并在LED时代推出多区域背光控制技术,然后大幅增加4K电视的出货比例。电视尺寸的输出比例,海信电视数量持续15年的原因,最大的原因是能够提前推进脉冲行业,并做出采取预防措施的决定。

这种敏感性来自对海信和行业的深刻观察。它也是对市场需求,技术方向和产品定位的全面反映。至少从目前的角度来看,市场一直在确认海信的远见在一年或两三年前是准确的。

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星级屏幕电视

所以即使在今年上半年,海信推出的OLED电视,却透露了海信的智慧:OLED电视仍然不是目前市场的主流,重点仍然是激光和ULED。接下来的市场趋势,然后证实当时的决定也非常精明。

第二,成功的产品策略。

当技术是混战时,恰恰是产品最差的时候。每种技术都有各自的优缺点。如何选择哪一个是主攻,如何分配运费比例,难度不亚于在战争中形成战争,到底是步兵团攻击还是骑兵攻击,是关于生死技术生活。

但是,每次海信都能正确处理这个问题。例如,在这个阶段,海信已经推出了OLED电视,但重点仍然是激光+ ULED,它已经坚持多年积累技术的战略。

去年上半年,海信在2019年上半年不断推出5000区最高清超级电视,三色激光电视,最窄BM电视和多屏等尖端科技产品电视,为海信电视带来更多技术性。强劲的市场表现奠定了基础。

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多屏电视

例如,刚刚在8日发布的多屏幕电视采用了上下面板的多面板显示方案。上部彩色屏幕专注于色彩控制,忠实地恢复色彩,黑色和白色下部屏幕侧重于精细调光,显示高对比度和暗场细节。海信采用独特的叠加控制算法,首次实现了5个芯片对背光层,光控层和图像层的协同控制。子像素级控制用于控制LCD TV的静态对比度,从之前的最大值10,000。增加到超过100,000。

正是这种努力让很多专业人士惊喜地发现,LCD技术的未来仍然非常光明。这项技术更令人愉快,选择海信电视的消费者数量自然更多。

第三,强大的品牌输出。

有人说国产彩电品牌不重视品牌。实际上,这是对旧思维的误解。

作为国内一线阵营的彩电品牌,海信的品牌推广主要集中在全球化和国际化。从2016年欧洲杯赞助商到2018年索尼成为世界杯消费电子产品的独家赞助商,然后成为2020年欧洲杯的赞助商,海信品牌在欧洲和北美继续升温,它的知名度和声誉显着提高。因此,在过去两年中,海信电视将成为“黑五”抢购的明星产品。在今年上半年,

上半年的数据也证实,收购东芝电视后,海信品牌的技术性得到了消费者的进一步认可。来自GFK的统计显示,今年1至15周,海信电视(海信+东芝)的市场份额达到惊人的21.38%,销量排名跃升至第二位,超越松下和索尼,成为日本消费者最知名的品牌。

国内?半年的零售额已经超过20%,已经表明其品牌强大,也证明了更多的消费者已经开始从内心深处认识到海信品牌。这是由于海信继续出口高科技产品和高端产品,这也与国际化推动带来的品牌价值显着增长密切相关。

简介:回顾今年上半年,无论是从技术角度还是从品牌或产品的角度来看,验证海信是否能够领先并不是偶然,而是许多长期的必然结果决定。这不仅是同行学习的场所,也是中国彩电品牌走向全球的宝贵经验。

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