快手的野望:乡土圈层的穿透与瓶颈

佛系了8年的快手突然表示要在明年春节前增加1亿DAU我被大家震惊了。在半年多的时间里,产品将在哪里增加1亿DAU?它似乎是一个颤音,早期的微信?

这种口号式的大跃进计划,即产品结果的产生方式,并不是风格迥异的风格,但是在快速的DAU去年被颤音超越之后,外界已经期待它回归得体。

如今,快节奏的内部事务,公司内部管理,短视频行业竞争,投资者和上市都成为压力源。但这个DAU的目标似乎被抛到任何一家公司的顶级增长团队,几乎是不可能的任务。

甚至,这似乎不是快速官员直接决定的问题?

快手的真正核心是“打开中国最底层农村圈子的视频内容平台”,中国从来没有这样的地方,并且有机会展示和联系最低层的人和他们的生活。

在偏远地区以及该国北部和南部的两个人可能会彼此吸引并成为值得信赖的人。通过快速的手,他们穿透了他们日常生活的圈子。

在古代,如果一个人从未走出自己的村庄,那么他的农村圈子周围的区域,最小的父母,最大的村民,除了绝对的自闭症和村长,大多数人都是A值在这个中间范围。

基本上,他们一生都无法摆脱这个自然门槛。

也。鉴于目前大多数短视频电子商务是通过淘宝实现的,如果不是自有品牌,就没有良好的优惠券吸引力,在颤音中种草,而且拿货更不利(频道很容易被跳过);由于是直播,限时和低价,淘宝不容易截获。

值得补充的是,电子商务平台也在内容平台等早期开放内容布局,如快速实现电子商务。以淘宝为代表的传统货架式电子商务平台几年前就开始发挥其操作平台内容,以适应竞争和娱乐的趋势。

例如,今年的618促销活动,主要的电子商务平台已经验证了社区的活力,实时交付。阿里主要依靠自己的生态内容和工具,现场直播与MCN互联网斗兽场